Podstawową zasadą, z którą wiąże się pozycjonowanie stron internetowych jest pozycjonowanie strony pod kątem pozyskania wartościowych odwiedzin. Internauci generujące wartościowe odwiedziny to ci, którzy na stronę trafili w określonym celu i odnaleźli na niej to, czego szukali. Aby tak właśnie się działo należy zadbać o optymalny dobór słów kluczowych.