Aby reklama miała sens i spełniała swój cel musi ona zostać zrealizowana w odpowiedni sposób. Nie jest sztuką stworzyć reklamę, sztuką jest stworzyć reklamę, która dotrze do odpowiednich konsumentów, pozytywnie zapadnie w ich pamięci i zachęci do korzystania z usług reklamującego się podmiotu.